Dear So Cute por Lukstudio

La moda como espectáculo

Fotografía: Lukstudio

A partir del concepto de teatro inmersivo, la práctica china Lukstudio creó una singular atmósfera en esta tienda de la marca Dear So Cute. El espacio rompe con algunas de las lógicas habituales en esta clase de recintos y plantea la posibilidad de que las actividades comerciales unan a la gente, siendo además un aporte a su entorno.

Un innegable componente teatral rodea cada aspecto de la industria de la moda, desde el diseño mismo de las piezas a las elecciones que hacen los consumidores. La ropa trasciende de su función y se presenta como un medio de expresión y un símbolo de identidad, es por eso que el escoger una determinada marca tiene estrecha relación con los ideales que se deseen proyectar. El mercado digital ha transformado radicalmente el comportamiento de compra en esta área, ofreciendo comodidad y tranquilidad en la revisión de los productos, lo que a su vez ha impuesto a las marcas el desafío de establecer nuevas formas de comunicación con sus clientes. De acuerdo a Christina Luk, fundadora de Lukstudio, cuando se trata de entregar identidad y transmitir claramente los valores de una marca, no hay nada más efectivo que el espacio físico. 

Publicado en revista Ambientes 134

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