Experiencia inmersiva

La flagship store de Harley-Davidson, desarrollada por OArquitectos, firma dirigida por Pablo Redondo, ubicada en la comuna de Las Condes, en Santiago, propone una reinterpretación del espacio comercial a partir de una lectura profunda de la identidad de la marca. Más que una tienda, el proyecto se concibe como un entorno experiencial donde arquitectura, narrativa y usuario se integran en una misma operación proyectual. El diseño se articula en torno a los valores fundacionales de Harley-Davidson -libertad, rebeldía y comunidad-, traducidos en una espacialidad que evoca el viaje, la carretera y el imaginario biker. OArquitectos construye este relato a través de una materialidad coherente, donde acero, cuero envejecido, madera y hormigón pulido dialogan con la estética de las motocicletas y su dimensión mecánica. Uno de los gestos más significativos del proyecto es la incorporación del taller o garaje como parte del recorrido. Lejos de ocultar lo técnico, el espacio lo exhibe y lo resignifica, estableciendo un vínculo directo entre usuario y máquina. Esta decisión no solo refuerza la autenticidad de la experiencia, sino que posiciona al diseño como un mediador entre cultura y objeto. La organización espacial responde a una lógica clara de circulación, donde zonas activas y pasivas se distribuyen de manera precisa para invitar a la exploración y permanencia. En este sentido, OArquitectos entiende el retail como un espacio de estancia, incorporando áreas destinadas a eventos, lanzamientos y encuentros comunitarios que amplían el uso del lugar más allá de la compra. El proyecto integra además una dimensión sensorial que refuerza su carácter inmersivo. Sonido, iluminación y aromas asociados al mundo mecánico construyen una atmósfera envolvente, mientras que la disposición de las motocicletas permite una interacción directa con el objeto, transformando al usuario en protagonista de la experiencia.

Reportaje completo en revista Ambientes Nº 168