Alto rendimiento
Fotografía: Ministry of Design
Ministry of Design (MOD) acaba de completar una tienda de deportes en el Aeropuerto Jewel Changi de Singapur. Con un entorno inmersivo y futurista que se asemeja a un laboratorio, Durasport ha sido concebida para que los clientes entusiastas prueben los artículos antes de comprarlos. Considerando el gran crecimiento del mercado en línea y la amplia gama de marcas dedicadas al deporte, el estudio determinó un segmento que permanece sin explotar: los deportistas de alto rendimiento, y el diseño se realizó pensando en este público. La fachada está hecha para simular constante movimiento; en los interiores, el acero inoxidable se utilizó como material principal y se escogieron productos icónicos para ocupar lugares privilegiados, entre esto se cuenta la primera bicicleta de grafeno del mundo, zapatillas de ciclismo personalizables y moldeadas al calor, un respiradero que mejora los tiempos de vuelta, etc. Todo puede ser probado en máquinas que simulan la actividad, brindando a los clientes una experiencia visceral de los productos.